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九阳:写就每一份纯真质朴生活梦想
日期:2021-01-05 13:30 来源:
 
 

来源:经济无忌  原标题:【财经无忌】萌厨出道日,跨界IP铸就九阳品牌进化论

唯有美食与爱不可辜负,所以厨房,是早就美好生活的重要地方,当然,不同人对生活的不同的追求,也对厨房的情感有所不同。比如日本作家村上春树,迄今为止,他差不多有1/10的时间都是在旅途中度过。从雷克雅未克到托斯卡纳,横跨整个欧洲版图的足迹里,夫妻两人从不跟团、不看景点,唯一的习惯,便是无论到哪里,都要租住带有厨房的公寓。

漫漫异乡旅途,没有熟人、没有朋友,这种难以言喻的孤独让他相信,厨房是联系生活的诸多本质之一,也是陌生环境中唯一温暖的怀抱。

“我在秋天早晨的阳光中,呆呆地望着架子上的锅盆和盛调味料的瓶子,感觉厨房就像是世界本身,而世界只是一个大一些的厨房。”

当代青年的“庖厨困境”

生活洗礼的上一代里,和村上一样将厨房视为人生一部分的人,还有很多。

遗憾的是,伴随着时代的更迭,这份对于厨房的爱却往往难以传承给年轻人。

快节奏、高压力的都市生活,正在让陪伴无数代家庭的厨房,经历前所未有的尴尬处境。

中国烹饪协会此前发布的《2019中国新餐饮消费行为研究报告》显示,42.5%的90后受访者每周在家做饭的次数小于4次,且每月做饭次数小于3次的比重,是其他年龄段的2倍以上。

然而,对于越来越不爱做饭的年轻人来说,厨房的吸引力真的在逐渐丧失吗?

答案当然是否定的。

短视频平台快手给出的资料表明,截至目前,美食这一主题依然是最受用户欢迎的内容之一。

仅2019年的前三个季度,该平台上就涌现了超过6亿条美食相关视频,这些来自天南海北的诸多餐饮,共计收获了超过200亿的惊人点赞。

另一边,2020年春节期间,诸如豆果美食、下厨房之类的菜谱APP也迎来了日活的高速增长。仅豆果一家,日活同比往年,就提升了超过113%。

美食短视频、APP火爆的背后,折射出的是年轻人日常生活中的矛盾心理,一方面,对于烹饪及其背后的品质生活,年轻人一直心生向往,另一方面,下厨环节繁琐的时间成本也令人望而生畏。

当被问及“为什么不愿意做饭”时,“怕麻烦”几乎成为了每个90后的标准回答。

无独有偶,来自知乎的一个有趣的小调查里,参与者也在用各式各样的理由来表达他们的“厨房恐惧”:“上班太忙了,回家只想躺着。”“做一顿饭要半个小时,有这个时间外卖已经到了。”这之中,收获点赞数最高的一个理由,几乎代表了绝大多数年轻人的心声:“我爱做饭,但我讨厌刷碗。”

萌家电如何唤醒“大厨房”

当忙碌切割了时间,烹饪的繁杂让厨房变成了摆设,对于在工作与闲暇之间周旋的人而言,“便捷舒适”随即成为了通向精致生活的门槛。

要想呼唤一代青年人真正回归餐桌、回归生活,需要的不是高高在上的耳提面命,而是家电加持下带来切实便利的智慧厨房。

回望厨房家电的发展史,“科技以懒为本”这一颇具戏谑性的概念贯穿始终。

在此基础上,近年来,诸如九阳之类的小家电领导品牌接连推出的新一代蒸汽饭煲、自动翻炒无油烟的炒菜机器人、自动加水和面的面条机也无不体现着行业“让生活更简单”的价值导向。

这之中,九阳全新推出的,集元气浆、滋补糊、甄果露、奶茶、果蔬汁、奶昔等多饮品制作功能于一身的不用手洗豆浆机、破壁机,不仅“实力过硬”,更凭借着不用手洗的设计,为一大批年轻人带来了解放双手的美妙体验。

与此同时,尽管凭借着炊具的便利成功吸引了年轻群体的注意,但对于许多从未接触过下厨生活的年轻人来说,想要让他们真正有机会接触和认识厨房,还需要一个足以打动他们的契机。

对于九阳来说,这份沟通90后、00后内心世界的密码,就是IP跨界。

2019年起,九阳就携手聚划算欢聚日,打造亚洲第一卖萌天团LINE FRIENDS联名产品,一个个憨态可掬的布朗熊、可妮兔、莎莉鸡,不仅赋予了小家电产品新的生命力,更是成为了90后朋友圈最萌潮的“网红”。

有了这一成功案例的借鉴,九阳又陆续与深受80、90后们喜爱的宝可梦等经典动漫IP推出联名款小家电。

7月29日,九阳IP跨界再度升级,与聚划算欢聚日二度联手,更是首次把“萌潮天团”这一概念引入小家电行业,携手LINE FRIENDS、HELLO KITTY、宝可梦3大IP一起打造一场属于IP的狂欢盛宴,顺势完成了从单一IP跨界到组团出道的升级。

九阳正凭借动漫IP的跨界联名,掀起厨房的“新国潮”。

生活压力日益涌现的当下,家电为用户带来生活的便利,动漫IP为用户洗去心灵的疲惫,二者叠加之下,消费者得以从琐碎的杂务中抽身,留下更多时间,照顾自己,陪伴家人。

这或许也是九阳凭借行动,对“悦享健康”这一主张做出的最好诠释。

“萌潮厨房”下的品牌进化论

这之中,“悦享健康”更象征着九阳品牌迈向年轻化的企业愿景。

迈入新时代的九阳,正寄希望于通过轻巧、时尚的产品,智能、便捷的美好体验,机料结合的科学搭配,让健康的生活方式充满喜悦和吸引力,变得极致便捷和舒适,给国民带来营养最大化、动手最小化、过程享受化的体验升级。

回顾九阳这一品牌的发展历程,四分之一个世纪以来,从当初执着于“一杯好豆浆”,到如今业务横跨破壁机、原汁机、电饭煲、面条机、烤箱、净水等全品类、为“国民饮食健康”孜孜不倦努力的小家电巨擘。

这之中,变化的是产品的迭代,不变的是对用户的竭诚服务。

动漫IP联名,签约邓伦,与影视界、设计界、时尚界的跨界联合,无论对于年轻群体的宠溺,还是之于宝妈们解放双手、全景可视操作等暖心科技的执著,九阳的一系列成功转型,都是建立在对市场需求的精准洞悉之上。

如今的九阳,正在小家电新国潮的道路上,迎来全新的用户蜕变:

“年轻消费群体比例升高,低客单消费人群更多,非一线城市消费人群扩张……”

层层趋势之下,这是消费者对于九阳一系列转型做出的积极反馈。

这种积极的反馈也进一步成为加固品牌同消费者之间的情感纽带,带来更多潜在的获客可能,如此往复,形成良性循环。

萌潮天团聚光出道之后,九阳与聚划算欢聚日也在积极谋划,将“萌潮厨房”打造成IP跨界的标杆,并在此基础上,以厨房这一温馨的空间为轴,实现Z时代和“前浪”们的交流互通。

而在那之外,正如沃尔特·迪士尼最伟大的创作不是《白雪公主》,甚至也不是迪士尼乐园,而是迪士尼公司和让大家快乐的神秘能力一样;

未来,对于九阳来说,他们最珍贵的产品也将超越家电的范畴,而成为打动无数消费者的品牌价值——包容多元文化、关怀消费需求和对美好生活坚持不懈的追求。

正如此次联手顶级流量卡通明星一样,对于消费者来说,九阳为他们提供的,是日复一日焦虑生活中缺失的关怀和治愈,因为它的存在,岁月的美好一面正透过阴霾逐渐显现。

一如法国作家安托万·德·圣·埃克苏佩里在《小王子》中所写的那样:“每一个成年人曾经都是孩子。”如此看来,如果抛开这一切,九阳的魅力或许就在于,他们正凭借着文化和科技的力量,让每一份纯真而质朴的生活梦想,都得到尊重与实现。

烟火气,人间最绵长的滋味,所以说越来越多人认为,充满烟火气的生活,才是最诗意的生活,九阳,写就每一份纯真质朴生活梦想,让你爱上厨房,爱上生活!


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