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科技重新定义功效型护肤,芙医研瞄准千亿级修复市场
日期:2021-05-17 12:22 来源:中视快报网
 
 

安全有效的美容修复类产品市场需求在快速攀升。2021年5月15日,在第十届全国激光美容与面部年轻化学术大会上,多位美容领域权威学者专家,就美容行业技术应用和发展趋势进行讨论。本次大会共设立了17个专题论坛、场场座无虚席。深入探讨美容与面部年轻化领域的新观点、新技术、新方法,其中围绕功效修复类,抗衰、美白等细分方向进行了多次聚焦讨论。


本次大会特邀嘉宾复旦大学附属华山医院的卢忠教授、解放军总医院第七医学中心的杨蓉娅教授等人一行亲临芙医研展位交流指导。

根据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》中数据,我国平均3个女性中就有一个是敏感肌,20~35岁是易敏高发人群,总占比超过七成。根据相关搜索监控数据,2019-2020年“修复舒缓”热度增长30.6%,超过“美白祛斑”成为第二大热门功效,小众功效如“抗敏(感)”、“抗炎(症)”、“抗痘祛痘”等也有较快增长。于此同时,长期和阶段性敏感肌人群在每月愿意投入在抗敏护肤品的花费预算也在增加,功效型护肤的市场增长速度极快,近的一两年,功效型护肤市场年复合增长率达到30%以上,皮肤修复市场规模有望增长至千亿级。

肌肤屏障修复和抗敏,已成为主流护肤趋势,会议中多位专家、教授不约而同提及了关于敏感肌修复的话题。相较于欧美药妆进入国内市场的时间,国产本土功能性护肤品牌起步较晚,但是立足国内临床,联合机构学者医研共创,国产本土品牌更了解也更适合中国的消费者。市场蛋糕很大,但是产品开发难度也大,安全性和实际功效的验证需要大量的时间、人力和资金投入。作为本次指定品牌受邀出席会议的FUYNER芙医研品牌,正是定位于专研敏感肌肤,致力于为全球敏感肌患者提供专业、安全、有效的整套解决方案,让肌肤重回光泽、细腻、饱满的健康状态。

专利为核,科技重新定义功效型护肤

神经酰胺是角质层细胞间薄层脂质中的主要组成部分,也叫分子钉,对皮肤有良好的保湿和修复功能。市面上修复类护肤产品大多都会添加神经酰胺成分,但添加的神经酰胺种类、浓度、与其他成分的调配比例以及生产技术都会影响护肤品使用效果,在配方不当的情况下,甚至会造成原有皮肤的保湿功能和耐受性下降。

作为专业的功效型护肤品牌,没有核心专利和自主研发,很容易被复制、被模仿、被替代以及被消费市场淘汰。FUYNER芙医研舒敏修复全线产品自2019年进入市场,快速赢得各年龄段皮肤屏障耐受性差的消费者的关注和口碑。FUYNER芙医研全线产品的核心是国际专利——意大利仿生技术Ω6神经酰胺Cerafluid,有机结合了皮肤内源性的神经酰胺以及饱含甘油三酯、甘油二酯的橄榄油脂,用橄榄果油将神经酰胺包裹,模拟人体表皮分泌的天然油脂,亲肤质地能快速触达肌底,开启深层修复通道,强效保湿抗衰老、增加角质层厚度、调控皮肤水分平衡,修复和养护皮肤的天然屏障,打破常规吸收阈值,实现透皮超强吸收,在行业同类型产品的广泛吸收力上增强了数倍。Ω6神经酰胺Cerafluid突破了原有的技术限制,打破了护肤品行业对神经酰胺的固有认知和成分用法,真正用科技重新定义了功效护肤。

FUYNER芙医研坚持医研共创体系,由英国FUYNER&CARE医学护肤研究中心联合上海肤屏障生物医药科技有限公司共同打造。结合临床测试研究结果,针对中国消费者皮肤特性进行持续的敏感肌产品研发和投入。FUYNER芙医研首席科学家—Sharon Wei博士、首席配方技术顾问——Jadir Nunes博士为芙医研全系产品提供技术支持和质量严格把关,让每一位消费者都能完全放心的使用到更安全、更有效的产品。


专注品质,做到极致才能赢得市场口碑

后疫情时代、消费内倦、经济下行等宏观环境的变动下,中国护肤品消费者对于产品的需求更集中在使用体验和实际效果上,越来越多有购买能力的消费者不再满足于大品牌的营销和溢价,更倾向和愿意为真正的产品品质和护肤效果买单。FUYNER芙医研极致专注产品品质,企业荣获法国化妆品巴黎“牡丹”奖、欧洲IFSCC金牌会员,是市场认可和杰出品质的双重体现,同时企业获得欧盟ISO22716认证,美国GMPC认证及中国CFDA注册,代表着安全、质量、信任,通过欧盟最严格的护肤品检测,坚持天然原料,产品安全,为全球敏感肌肤提供高品质专业护肤保障,让屏障受损肌肤重焕健康态。

品牌获得行业国际奖项的同时,消费者市场也对FUYNER芙医研产品品质给出了正向的使用反馈。据不完全统计,FUYNER芙医研产品上市销售至今,通过各类渠道销售累计,数万消费者购买和使用过芙医研系列产品,产品复购率接近35%,远高于市场上同类型护肤品的复购数据。其中FUYNER芙医研舒缓系列的3部曲——舒缓洁颜泡沫、舒缓滋养水、舒缓特护霜,更是获得了消费者口中的“神仙修复3部曲”的口碑称号。在小红书、微博、微信、抖音等热门社交平台上,FUYNER芙医研产品也由用户自发分享沉淀了良好的口碑内容,品牌的消费者自发的对FUYNER芙医研产品进行安利推荐,从消费者的身份从购买决策者转化为了传播分享者,这是优秀品牌的良性闭环链路。

顺势而为,迎向功效护肤风口持续发力

国内美容护肤业已经进入了一个靠成分、功效、内容说话的时代。根据《FIT Transparency Perception Assessment Survey》公布的相关调查报告,有超过40%的美妆消费者认为,他们没有从品牌方那里获得关于所购买的美妆产品足够的成分安全信息,超过半数的消费者希望品牌方能向他们解释产品成分究竟具备什么功效。

根据市场公开数据,功效型护肤市场增长速度极快,在最近的一两年中,年复合增长率达到30%以上。随着成分党的兴起,给化妆品的“功效化、成分化”更多空间。胶原蛋白、玻尿酸已经成为传统护肤概念中的标配,消费者认知度越来越高。功效型护肤品从基础的敏感肌有效修复到抗衰老功效护肤所涉及的范围也越来越广。

FUYNER芙医研除了针对敏感肌修复的系列产品以外,以修护为基础的高端抗衰、美白等定位于功效型抗衰的系列产品同样收获了护肤品行业关注和消费者市场口碑。    FUYNER芙医研引爆口碑的抗衰产品,“少女小针管系列——“小红针、小银针、小黑针”,该系列沿用核心专利成分Ω6神经酰胺,在此基础上科学配比抗衰届扛把子成分多胜肽、补水明星成分小分子玻尿酸以及及时镇静、舒缓的马齿苋等植物提取物成分。

FUYNER芙医研“少女小针管系列”抗衰直达肌底,意大利核心专利成分Ω6神经酰胺的仿生皮脂膜渗透技术,打造类人体皮脂膜结构,极细腻的亲肤质地,帮助修复快速触达肌底,重建健康屏障,同时通过抗衰效果堪比肉毒杆菌的“黄金原料—多胜肽“进行高效抗衰,再辅以小分子玻尿酸深入肌底补水。小红针角质修复、小银针水光焕颜、小黑针抗衰赋活,FUYNER芙医研“少女小针管系列”从产品外型设计到产品精粹成分, 都完美契合当下护肤品消费者的消费习惯和使用体验。

FUYNER芙医研通过产品+仪器的组合,对标美容院的强功效型护肤体验,契合现代家庭护肤体验的消费需求场景,引爆在家也能有效护肤的消费尖叫点,在家轻松实现修复、抗衰、提拉紧致,更显年轻态的护肤效果,省钱+省时的品牌体验提升了消费者的护肤效率,打造出专业的FUYNER芙医研极致护肤服务体系。护肤品品牌“仪器+产品”的组合同样也是深受市场投资者的欢迎,符合市场投资者眼中的“相对耐用和相对快消”的组合模式。

全域布局,2021年重拳聚焦新零售

2021年,护肤品赛道竞争愈发白热化,国产新锐品牌争相发力,不满足于传统电商和传统cs渠道增长后劲不足的现状,护肤品品牌通过直播、短视频种草找到新的增长点,以及在私域实现了弯道超车。

FUYNER芙医研产品目前已进驻全国5000多家药店,与全国60余家医院皮肤科合作。经过早期的线下渠道背书、口碑沉淀,基于“人、货、场”三大基本要素下的新消费场景,FUYNER芙医研2021年重拳聚焦新零售模式,线下渠道在引流同时为品牌信任背书,线上社交平台和电商平台种草、直播、短视频内容输出,对品牌进行高频曝光。   FUYNER芙医研精准消费用户沉淀至FUYNER芙医研私域流量池,通过CRM会员体系的精细化运营结合社交电商模式加速用户复购和裂变,完成体验购买、复购、传播裂变的消费闭环。

线下进行品牌沉淀,线上加速品牌发展。直播电商板块,除了与头部带货主播达成合作,制造在全网的声量和热度,芙医研也将在各直播、短视频内容平台搭建自媒体矩阵和品牌直播间,向市场持续传递品牌价值,扩大品牌影响力,收获品牌的精准流量。

中国护肤品进入“大爆炸时代”,而功效型护肤品又是这个市场内最具增长力和爆发力的蛋糕,所有的美妆品牌都对这块蛋糕虎视眈眈,用户体验、会员体系、渠道沉淀、内容种草是所有行业玩家的必备技能,而在此之前,归根结底,品牌能不能留存长久,品牌粉丝的生命周期是否足够长,最终还是要看产品是否好用,还是要回归到产品价值本身,而产品的价值需要品牌持续的、专注的投入和迭代,作为国产新锐护肤品牌的佼佼者,FUYNER芙医研专研敏感肌肤,在致力为成为全球皮肤学级敏感肌肤智护引领者的这条道路上任重道远。



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